Xây dựng thương hiệu giáo dục tại các trường quốc tế

Ngày nay, khi chúng ta đẩy mạnh công cuộc đổi mới, mở rộng hội nhập và hợp tác quốc tế thì nhu cầu đa dạng về các loại hình trường lớp, cũng như chất lượng nguồn nhân lực (sản phẩm của quá trình giáo dục) ngày một thay đổi.  Người học ngày càng có xu hướng tìm đến những trường quốc tế có thương hiệu giáo dục uy tín với cơ sở vật chất tốt và những thầy cô giáo có danh tiếng. Vậy những yếu tố nào giúp cho các trường quốc tế xây dựng thành công thương hiệu của mình?

tiết học với giáo viên bản ngữ của trường quốc tế Việt Anh

Sự cần thiết xây dựng thương hiệu giáo dục tại trường quốc tế 2018

Hiện nay, vấn đề thương hiệu của nhà trường hay của các thầy cô giáo chưa được đề cập nhiều, thậm chí còn có sự né tránh, mặc dù danh tiếng, uy tín của nhà trường và của các thầy cô giáo vẫn là điều xã hội quan tâm.
Trong nền kinh tế thị trường ngày nay một thương hiệu nổi tiếng có thể xem như là chiếc “chìa khóa vàng” để “mở cửa” thành công. Việc xây dựng thương hiệu ngày nay không chỉ dành các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm mà cả lĩnh vực giáo dục cần coi trọng. Nhất là khi thị trường giáo dục Việt Nam đang có rất nhiều trường quốc tế, dân lập, tư thục  đến các trung tâm ngoại ngữ ……
Bản chất của việc xây dựng thương hiệu giáo dục của các trường quốc tế hiện nay không phải là hoạt động thương mại thuần túy, mà chính là cách đẩy mạnh việc nâng cao chất lượng giáo dục một cách chuyên nghiệp, nâng cao uy tín, xây dựng thành công thương hiệu nhà trường phù hợp hơn so với quá trình phát triển nền kinh tế thị trường và xu hướng hội nhập quốc tế.

Xét về mặt bản chất thì vấn đề thương hiệu nhà trường không phải là vấn đề hoàn toàn mới.  Giáo dục nước ngoài cho thấy ở nhiều nước vấn đề xây dựng, phát triển thương hiệu của trường học là một trong những công việc không thể thiếu. Các trường học đều có bộ phận chuyên trách, thực hiện bài bản công tác quan hệ với công chúng và xây dựng thương hiệu.

Song vấn đề thương hiệu lại là vấn đề quan trọng trước hết đối với các trường quốc tế. Bởi vì, khác với các trường công lập được ngân sách cấp kinh phí, hoạt động của các trường quốc tế là do các chủ đầu tư trang trải – mà thực chất là của chính người học chi trả. Vì vậy, các trường quốc tế phải khẳng định được mình, phải cạnh tranh với nhau và với các trường công lập để thu hút học sinh vào học. Trong quá trình đó, trường quốc tế nào có chất lượng, có uy tín, ( hay nói khác đi là có thương hiệu), có sự khác biệt ưu việt mới được nhiều phụ huynh học sinh chấp nhận trả tiền cho con em vào học.

học sinh trường quốc tế Việt Anh

Những yếu tố chính để xây dựng thành công thương hiệu giáo dục cho trường quốc tế

• Chất lượng giáo dục là yết tố quan trọng cốt lõi của thương hiệu giáo dục trường quốc tế.

Mục tiêu chính của việc xây dựng thương hiệu giáo dục là làm cho chất lượng giáo dục đào tạo của nhà trường được nâng cao, đáp ứng nhu cầu của người học và nhu cầu xã hội.

Điển hình như tại trường quốc tế Việt Anh –  trường quốc tế duy nhất tại TP.HCM cam kết đầu ra 6.0 IELTS, chất lượng giáo dục luôn được trường quốc tế Việt Anh chú trọng. Từ sĩ số lớp cho tới cơ sở vật chất lớp học, đội ngũ giáo viên đều được đầu tư, quan tâm kỹ lưỡng. Tại trường quốc tế Việt Anh, mỗi lớp học chỉ từ 20-25 học sinh. Đây là con số lý tưởng để đảm bảo việc học được tổ chức thuận lợi và học sinh được hưởng sự quan tâm và chú ý cần thiết của giáo viên. Học sinh đầu vào được khảo sát tính cách, đặc điểm để tự xác định được phương pháp học tập hữu hiệu. Được lập mục tiêu và hỗ trợ quản lý mục tiêu để có những tiến triển cụ thể trong quá trình rèn luyện, nâng cao động lực và sự tự tin.

Tại trường quốc tế Việt Anh giáo viên đều phải hoàn thành chương trình huấn luyện đầu vào suốt ba tháng hè để triển khai đồng bộ phương pháp và công cụ giảng dạy của Việt Anh. Trong năm học, các giáo viên liên tục tham gia học tập nâng cao trình độ theo phương châm “Learning organization” của nhà trường. Chất lượng giảng dạy của mọi giáo viên được liên tục giám sát và nâng cao bởi chương trình quản lý chất lượng 2.0 của Việt Anh

• Văn hóa tổ chức là yếu tố chiều sâu của thương hiệu giáo dục trường quốc tế

Sức sống của thương hiệu trường quốc tế hay bất kỳ tổ chức nào cũng đều được trang bị bằng chiều sâu văn hóa của nhà trường, tổ chức đó. Văn hóa được các chủ thể nhà trường quốc tế tạo ra gồm có những giá trị hữu hình như: các thế hệ học sinh được giáo dục, có tri thức, có nghị lực và phẩm chất đạo đức với nhiều sự thành đạt; là đội ngũ cán bộ, giáo viên tâm huyết, trách nhiệm, tài năng, giỏi nghề, nhân cách tỏa sáng; là những khẩu hiệu, biểu tượng, truyền thống… thể hiện tầm nhìn, chiến lược phát triển; là cơ sở vật chất, thiết bị khang trang, hiện đại,… Và có các giá trị vô hình như: phương thức tổ chức quản lý khoa học, hiệu quả; hệ giá trị, tâm lý, khát vọng, thẩm mỹ, niềm tin, tài năng của các thành viên; là những qui tắc, sự gắn kết, văn hóa giao tiếp, ứng xử trong nhà trường và với cộng đồng… Có được những điều này thương hiệu giáo dục của trường quốc tế mới có sự bền vững, nhưng điều đó là cả một quá trình lâu dài chứ không phải một sớm, một chiều mà có được.

Trường quốc tế THCS và THPT Việt Anh tại TP.HCM vinh dự nằm trong Top 50 Sản Phẩm Và Dịch Vụ Chất Lượng Tốt Nhất Việt Nam vừa được trao giải vào sáng ngày 28.05.2016. Đây là danh hiệu dành cho cho cản phẩm/dịch vụ chất lượng, độc đáo, đa dạng, được người tiêu dùng tín nhiệm, được quảng bá rộng rãi trên thị trường Việt Nam và thị trường quốc tế được Tổ chức đánh giá và cấp chứng nhận quốc tế QMS – Australia phối hợp cùng Tạp chí Kinh tế Châu Á Thái Bình Dương triển khai khảo sát, đánh giá và chứng nhận.

Học sinh trường quốc tế Việt Anh được phát triển trong môi trường toàn diện nhất cả về tri thức và thể chất. Song song với chương trình học tập trên lớp, trường quốc tế Việt Anh còn chú trọng đến việc tạo ra những sân chơi bổ ích cho các em sau giờ học: như các hoạt động ngoại khóa nâng cao khả năng Tiếng Anh và thể lực, các hoạt động văn hóa thể thao, các cuộc thi….  Tất cả những điều này đã góp phần tạo nên một thương hiệu giáo dục uy tín cho trường quốc tế Việt Anh.

Lời kết: Có thể thấy có rất nhiều yếu tố làm nên thương hiệu của trường quốc tế. Và yếu tố nào cũng cần được đầu tư, chú trọng. Một trường quốc tế có thương hiệu giáo dục uy tín sẽ thu hút được sự quan tâm và giành được sự tin tưởng của các phụ huynh hơn.  Một trường quốc tế hay bất kỳ tổ chức giáo dục nào, muốn tồn tại lâu dài thì thương hiệu giáo dục luôn phải được chú trọng.